今年6月28日，鄭東萬象城正式開業(yè)，迅速成為鄭州年輕人打卡的熱門地。

各類消費(fèi)場景的爆火，共同繪出一條消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長線。近日，河南省統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)大，升級需求加速顯現(xiàn)。

先看總額。大河財(cái)立方記者梳理今年前7個月及過去一年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年，全國有18個省份社零總額超過萬億元，河南以27596.69億元的社零總額位居全國第五。今年前7個月，河南社零總額達(dá)16326.81億元。

再看增速。記者注意到，河南社零總額擁有大體量的同時(shí)，也保持了高增速。2024年，河南社零總額同比增長6.1%，增速高于全國2.6個百分點(diǎn)，在六個經(jīng)濟(jì)大省中排名第一。今年1—7月，全省社零總額增長6.9%，高于全國2.1個百分點(diǎn)，增速居全國第3位，居經(jīng)濟(jì)大省第1位、中部省份第1位。

公布數(shù)據(jù)顯示，這其中，基本生活類消費(fèi)快速增長。7月份，河南全省限額以上單位日用品、飲料等商品零售額分別增長23.6%、18.8%。部分升級類消費(fèi)增速加快。7月份，河南全省限額以上單位可穿戴智能設(shè)備、金銀珠寶類商品零售額分別增長112.2%、15.1%。

哪些行業(yè)在支撐？哪些領(lǐng)域在崛起？

河南消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)“飆紅”背后，哪些新零售行業(yè)在支撐？哪些餐飲垂類在崛起？

“根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)口徑，按照消費(fèi)類型來看，社零總額分為商品零售額和餐飲收入。”河南省委咨詢組研究員、河南省社科院原院長張占倉告訴大河財(cái)立方記者，社零總額可用于分析判斷消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響程度，其增長變化在一定程度上反映了國家擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費(fèi)的政策效應(yīng)。“河南前7個月份社零總額增長6.9%，反映了消費(fèi)市場的活力。”

從商品零售方面看，河南爆火的消費(fèi)場景，不止鄭東萬象城。

被網(wǎng)友稱為“沒有淡季的6A級景區(qū)”的胖東來，近日發(fā)布最新經(jīng)營數(shù)據(jù)，8月份銷售額為19.83億元，今年1—8月累計(jì)銷售規(guī)模突破153.67億元。按此計(jì)算，日均銷售額約6323.96萬元。與胖東來并稱為消費(fèi)“三頭象”的蜜雪冰城、泡泡瑪特，更是引領(lǐng)消費(fèi)潮流。近日，泡泡瑪特新品發(fā)售，迷你版LABUBU等多款新品在淘寶、京東、抖音等多電商平臺上線并迅速售罄。此外，“谷子經(jīng)濟(jì)”在鄭州迎來狂飆式發(fā)展，成為消費(fèi)領(lǐng)域的新熱點(diǎn)，多個商場引入谷子店，形成了以二七商圈大上海城、新田360為主，其他區(qū)域多點(diǎn)開花的發(fā)展格局。

從餐飲方面看，河南品牌更是可圈可點(diǎn)。

品質(zhì)火鍋企業(yè)巴奴、“在家吃飯第一股”鍋圈等都誕生在河南。在頭部之外，近幾年，許多細(xì)分賽道的河南餐飲品牌，也逐步成為品類“尖子生”，正加速從中原走向全國，在小火鍋、粵菜、土豆粉、精釀啤酒等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；c品牌力躍遷。

“價(jià)格貴，一直是粵菜的特點(diǎn)，但廣順興改變了大眾的這一認(rèn)知。”廣順興創(chuàng)始人趙朋接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)介紹，廣順興重點(diǎn)填補(bǔ)華南以外市場粵菜的空白，同時(shí)聚焦二、三線城市等下沉市場。

“精釀啤酒的消費(fèi)市場很大，但失眠企鵝從一開始就明確，要精準(zhǔn)服務(wù)好需求最明顯的年輕消費(fèi)群體。”失眠企鵝品牌創(chuàng)始人劉元昌表示。

新亞細(xì)亞開業(yè)場景

“河南在商品零售、文旅等消費(fèi)領(lǐng)域有著較強(qiáng)的影響力。”中國社會科學(xué)院研究員、中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長陳耀接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)介紹，20世紀(jì)，“中原之行哪里去，鄭州亞細(xì)亞”火遍全國。如今，以胖東來為代表的河南品牌，再次引領(lǐng)消費(fèi)潮流。同時(shí)，河南是文化大省，“行走河南 讀懂中國”文旅品牌不斷出圈。

政策調(diào)控與業(yè)態(tài)創(chuàng)新是發(fā)展動力

增長的數(shù)據(jù)背后，是政策調(diào)控支持、消費(fèi)模式創(chuàng)新、消費(fèi)潛力釋放等眾多原因。

政策支撐方面，中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確，2025年要“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”。今年以來，河南圍繞促消費(fèi)推出了一系列舉措，加力以舊換新，全面開展汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、家裝廚衛(wèi)、電動自行車等5個領(lǐng)域補(bǔ)貼活動。今年5月，《河南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》發(fā)布，針對服務(wù)消費(fèi)、文旅消費(fèi)、體育消費(fèi)、低空消費(fèi)等，提出了八大行動、二十六項(xiàng)具體舉措。

“鄭州雙子星”大屏上滾動的消費(fèi)活力

“今年以來，全國層面以及河南省層面都制定了促消費(fèi)的政策措施?？梢钥吹剑幽洗龠M(jìn)夜經(jīng)濟(jì)、發(fā)放消費(fèi)券等措施已經(jīng)落地見效。”陳耀表示。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，河南不斷培育首店經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)。今年8月，河南省發(fā)展改革委聯(lián)合省財(cái)政廳正式發(fā)布新一批省級夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)名單，河南夜經(jīng)濟(jì)正逐步擺脫“餐飲+購物”的通用模式，通過推動文化、科技、消費(fèi)融合，為河南夜經(jīng)濟(jì)注入多元化活力。

消費(fèi)潛力釋放方面，作為人口大省的河南有著天然的優(yōu)勢。“消費(fèi)增長的核心驅(qū)動力在于人。河南龐大的人口基數(shù)往往蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛能。”張占倉告訴大河財(cái)立方記者。

“作為人口大省，河南本身就是一個巨大的內(nèi)需市場，生活用品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)潛力巨大。”陳耀說，近年來，河南城鎮(zhèn)化率不斷提升，與全國差距進(jìn)一步縮小，農(nóng)村人口進(jìn)入城市，在住房、醫(yī)療、教育、娛樂等領(lǐng)域的消費(fèi)能力不斷提升。此外，河南的交通區(qū)位優(yōu)勢對于提振消費(fèi)來說意義重大，可以承接其他省份的消費(fèi)需求，全國多地消費(fèi)者紛紛打“飛的”到河南胖東來購物，就是鮮活案例。

消費(fèi)引領(lǐng)，拉動經(jīng)濟(jì)，惠及民生

消費(fèi)為啥重要？

陳耀介紹，投資、消費(fèi)、出口是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”，但長期以來，我國居民消費(fèi)占GDP的比重偏低，與發(fā)達(dá)國家還有一定差距。世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2023年全球居民消費(fèi)支出占GDP的比重平均為56.5%，其中高收入國家為58.7%，中等收入國家為52%，而中國僅為39.6%。2024年中國最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為44.5%。

鄭州奧林匹克中心內(nèi)，萬千樂迷現(xiàn)場觀看演唱會。

“在促進(jìn)消費(fèi)方面，我國還有很大的提升空間。”陳耀告訴大河財(cái)立方記者，今年以來，國際形勢不確定性加劇，出口受到影響，更加迫切地要求各地?cái)U(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展要逐漸由投資拉動型向消費(fèi)拉動型轉(zhuǎn)變。“我們需要通過消費(fèi)，來帶動企業(yè)增加訂單，從而增加居民收入，形成良性循環(huán)。”

張占倉提醒，需要看到的是，盡管增速亮眼，但河南消費(fèi)市場仍存在結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。坐擁近一億人口大市場，是河南提振消費(fèi)的優(yōu)勢，但河南人均消費(fèi)能力不高。此外，宏觀數(shù)據(jù)與微觀感受之間存在的“溫差”問題，在消費(fèi)領(lǐng)域相對更加明顯。“消費(fèi)對增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)韌性、推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有重要作用。此外，提振消費(fèi)不僅是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，也是為了惠及民生，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。”